Similitude des valeurs et performance globale : la confiance dans l'investissement responsable.

Résumé Objet : La recherche montre comment la performance globale peut contribuer à favoriser la confiance dans les institutions financières. Alors qu'un climat de confiance des investisseurs et du grand public envers les institutions financières s'est installé depuis les récentes turbulences sur les marchés financiers, nous pensons que les fonds d'investissement adoptant la performance globale peuvent contribuer à rétablir un climat de confiance grâce à l'équilibre implicite entre la performance économique, sociale et environnementale. Plus précisément, la performance globale promeut des valeurs qui sont similaires aux valeurs des investisseurs et pourrait être utilisée par les fonds d'investissement responsables s'ils veulent contribuer à la restauration de la confiance dans les fonds d'investissement. Méthode : En utilisant un design expérimental innovant, nous testons l'effet de la similarité des valeurs sur la confiance que les investisseurs ont dans le fonds d'investissement. Cet effet ne peut être étudié isolément, c'est pourquoi nous le comparons aux effets de la performance financière et de l'étiquetage éthique sur la confiance. Résultats : Nous constatons que les fonds ayant des valeurs similaires sont perçus comme plus dignes de confiance par les investisseurs. Par conséquent, la performance globale devrait être ajoutée à la boîte à outils d'un gestionnaire de fonds s'il veut favoriser la confiance dans son fonds. L'effet de la performance financière sur la confiance ne s'applique que lorsque l'investisseur ne dispose d'aucune autre information concernant le fonds. Quant à l'étiquetage éthique des fonds, il n'a aucun effet sur la confiance. Implications pour la recherche : Nos résultats encouragent la recherche qui vise à développer une approche globale de la performance globale intégrée en se concentrant sur les valeurs financières et extra-financières.