Canal de production optimal pour les marques de distributeur : Trop ou trop peu d'innovation ?

Résumé Nous analysons l'impact du canal de production des marques de distributeur sur l'innovation. Un détaillant peut choisir soit d'intégrer en amont une petite entreprise (internalisation), soit de s'appuyer sur un fabricant de marque nationale (externalisation) pour produire sa marque de distributeur. L'arbitrage entre les stratégies d'internalisation et d'externalisation est un choix entre trop ou trop peu d'innovation (c'est-à-dire d'investissement dans la qualité) sur la marque de distributeur. En cas d'internalisation, un effet d'option externe conduit le détaillant à surinvestir pour accroître sa puissance d'achat. En cas d'externalisation, un effet de rétention conduit à un sous-investissement. En outre, la sélection du fabricant de la marque nationale peut créer des économies d'échelle qui stimulent l'innovation.