Publicité numérique responsable.

Résumé Sommée de se transformer, l’industrie publicitaire a engagé depuis quelques années une démarche – relativement nouvelle pour le secteur – de responsabilisation. L’impact sociétal de la publicité numérique se décline autour de plusieurs points de tension tels que les algorithmes, le concept de privacy, les formats de publicités digitales ou encore l’impact écologique de cette dernière. L’ampleur de ces enjeux questionne et souligne l’importance d’une pratique responsable de la publicité numérique. Une telle responsabilité émerge chez certains acteurs de la publicité numérique et la dynamique d’autorégulation du secteur peut désormais porter les initiatives existantes sur le devant de la scène pour leur permettre de jouer un rôle prépondérant dans la transformation des pratiques du secteur. L’objectif de ce rapport est de revenir sur les dynamiques de l’écosystème de la publicité numérique, de mettre à jour les controverses historiques et émergentes autour du rôle et de l’impact de la publicité mais également d’établir un panorama des pratiques responsables existantes et des recommandations à ce sujet. Une série d’une vingtaine d’interviews menées auprès des acteurs de la publicité numérique responsable (agences, régies publicitaires, entreprises AdTech, plateformes, acteurs de l’autorégulation, associations et chercheurs), nourrit ce rapport et nous permet également de soulever les enjeux émergents de la publicité numérique responsable pour en proposer une analyse plus approfondie.