Les gens veulent-ils vraiment être informés ? Évaluations ex ante de l'efficacité des campagnes d'information.

Résumé Nous développons une méthode pour évaluer les connaissances de la population sur un sujet donné. Nous dé- finissons, et rationalisons, les types de croyances qui forment le "spectre des connaissances". En utilisant un échantillon de plus de 7000 résidents britanniques, nous estimons ces croyances par rapport à trois sujets : un régime alimentaire à base d'animaux, la consommation d'alcool et l'immigration. Nous construisons un indice d'efficacité des campagnes d'information (ICEI) qui prédit le succès d'une campagne d'information. La résistance à l'information est la plus forte pour les régimes à base d'animaux, et l'ICEI est le plus élevé pour l'immigration. Nous testons le pouvoir prédictif de notre ICEI en simulant des campagnes d'information, ce qui produit des preuves de soutien. Notre méthode peut être utilisée par tout gouvernement ou entreprise qui souhaite étudier le succès d'une campagne d'information.