Les données et la réglementation du commerce électronique : partage des données vs. démantèlement.

Résumé Cet article examine un marché du commerce électronique dans lequel une place de marché verticalement intégrée est en concurrence en aval avec un détaillant unique et en amont avec un opérateur indépendant de livraison de colis. Grâce aux informations recueillies par la place de marché sur les habitudes et les préférences des clients, l'opérateur intégré de livraison de colis a des coûts de livraison inférieurs à ceux de son concurrent. Les produits sont différenciés en fonction du détaillant et de l'opérateur de livraison de colis qui les livre. La représentation de la différenciation des produits s'inspire du modèle de choix discret d'Anderson, De Palma et Thisse (2002). Nous étudions plusieurs scénarios représentant chacun une politique spéciÒque mise en œuvre pour réguler le marché. Le premier scénario est une politique de partage des données. La place de marché intégrée doit partager ses informations avec l'autre opérateur de livraison qui, à son tour, réduira le coût de livraison du produit de la place de marché par cet opérateur. La deuxième est la séparation verticale, dans laquelle l'opérateur de livraison de colis précédemment détenu et géré par la place de marché devient indépendant. Enfin, nous considérons un scénario de démantèlement complet dans lequel il y a à la fois une séparation verticale et horizontale. Nous montrons que la politique optimale est soit le démantèlement complet, soit le partage des données. Les impacts relatifs de ces deux options sur le surplus du consommateur et le bien-être total impliquent un compromis entre la concurrence accrue impliquée par le démantèlement complet et l'avantage en termes de coût de livraison des données obtenu par le partage des données. Lorsque cet avantage de coût est faible, le démantèlement complet domine, tandis que le partage des données est la meilleure politique lorsque l'avantage de coût est important.